ASCI, 2026-27 நிதியாண்டின் முதல் காலாண்டில், இதுவரை இல்லாத அளவுக்கு ஏறக்குறைய 100% தன்னார்வ இணக்கத்தைப் பதிவு செய்துள்ளது
• பல்வகைப்பட்ட மற்றும் ஒழுங்குமுறைப்படுத்துவதற்கு கடினமான ஒரு டிஜிட்டல் சூழல் அமைப்பில், இந்த மிக உயர்ந்த தன்னார்வ இணக்கமானது, வணிகத்தின் வெற்றிக்கு நுகர்வோர் நம்பிக்கை எவ்வளவு முக்கியமானது என்பதை இந்தத் துறை அங்கீகரித்துள்ளது என்பதற்கான ஒரு அறிகுறியாகும்
• இந்தத் தரவு, சுய-ஒழுங்குமுறைக்கான அர்ப்பணிப்பு விரிவடைந்து வருவதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது
சென்னை: இந்திய விளம்பரத் தரக் கவுன்சில் (The Advertising Standards Council of India - ASCI), நிதியாண்டு 2026-27-இன் முதல் காலாண்டில் 99.7% சுயஇணக்க விகிதத்தைப் பதிவு செய்துள்ளது, இதில் விளம்பர மாற்றங்கள் குறித்த ASCI-இன் பரிந்துரைகளுக்குப் பல்வேறு அளவுகள் மற்றும் தடம் கொண்ட சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இணங்கியுள்ளனர். இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பரச் சூழல் சிதறியும் வேகமாகவும் இயங்கும் தன்மையைக் கொண்டிருப்பதைக் கருத்தில் கொள்ளும்போது, இது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க முடிவாகும். ASCI-ஆல் பதிவு செய்யப்பட்ட மிக உயர்ந்த சுயமுன்னேற்ற இணக்க விகிதம் இதுவாகும்.
இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் வெளியிடப்பட்ட ASCI-இன் வருடாந்திர புகார்கள் அறிக்கையின்படி, நிதியாண்டு 2025-26 முழுவதிலும் சுயமுன்னேற்ற இணக்க விகிதம் 86% ஆக இருந்தது. நிதியாண்டு 2024-25 இல், இது 83% ஆக இருந்தது.
நிதியாண்டு 2026-27 இன் முதல் காலாண்டில் (Q1), பல்வேறு துறைகளில் உள்ள 1,089 விளம்பரங்கள் தொடர்பான 1,616 வழக்குகளை ASCI கையாண்டது. அந்த 1,089 விளம்பரங்களில், 179 விளம்பரங்கள் இன்ஃப்ளூயன்சர் (influencer) விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியிருந்தன, இது வேகமாக வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் விளம்பரச் சூழலில் ASCI-இன் தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பைப் பிரதிபலிக்கிறது.
டிஜிட்டல் விளம்பரச் சூழலின் தன்மையைக் கருத்தில் கொள்ளும்போது, இந்த அளவிலான சுயமுன்னேற்ற இணக்கம் குறிப்பாக முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. பல்வேறு பிளாட்ஃபார்ம்கள், ஃபார்மட்டுகள் மற்றும் நிறுவனங்கள் முழுவதும், இது பரவலாக்கப்பட்டதாகவும் மற்றும் "முதலில் வேகம், பிறகு இணக்கம்" என்ற கலாச்சாரத்தைக் கொண்டதாகவும் இருப்பதால், சீரான அமலாக்கத்தை கடினமாக்கியுள்ளது.
முதல் காலாண்டின் புள்ளிவிவரங்கள் காட்டுவது என்னவென்றால், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அறிவுறுத்தப்பட்டபடி விளம்பரங்களை உடனடியாக மாற்றுவதன் மூலம் அல்லது திரும்பப் பெறுவதன் மூலம் ASCI-இன் பரிந்துரைகளுக்கு இணங்குகிறார்கள். இது பெரிய, நன்கு நிறுவப்பட்ட விளம்பரதாரர்களுக்கும் பொருந்தும், அதே போல் சிறிய மற்றும் வளர்ந்து வரும் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் தனிப்பட்ட இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கும் பொருந்தும், இது சுயமுன்னேற்ற இணக்கத்தை நோக்கிய மாற்றம் என்பது ஒரு சில நல்ல வசதிகள் கொண்ட நிறுவனங்களுக்குள் மட்டும் சுருங்காமல், பரவலாக இருப்பதைக் காட்டுகிறது.
அச்சு மற்றும் டிவி விளம்பரங்களின் சுயமுன்னேற்ற இணக்கம் பாரம்பரியமாகவே அதிகமாக இருந்துள்ளது (நிதியாண்டு 2025-26 இல் 97%), இதில் டிஜிட்டல் விளம்பரம் மட்டுமே முதன்மையான கவலைக்குரிய பகுதியாக நீடித்தது. அந்த பின்னணியில் பார்க்கும்போது, டிஜிட்டல் சுயமுன்னேற்ற இணக்கத்திற்கும் பாரம்பரிய ஊடகங்களுக்கும் இடையே இந்த காலாண்டில் ஏற்பட்டுள்ள நெருக்கமான சமநிலை ஒரு அர்த்தமுள்ள மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது.
இந்த மிக நேர்த்தியான சுயமுன்னேற்ற இணக்க விகிதம், இந்தியாவின் விளம்பர சுய-கட்டுப்பாட்டு கட்டமைப்புக்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க சாதனையாகும். வெளிப்படையான, உண்மையான மற்றும் பொறுப்பான விளம்பரங்களின் முக்கியத்துவம் குறித்து விளம்பரதாரர்கள், ஏஜென்சிகள், இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் பிளாட்ஃபார்ம்கள் மத்தியில் அதிகரித்து வரும் விழிப்புணர்வையும் இது பிரதிபலிக்கிறது. நுகர்வோர் நம்பிக்கை என்பது ஒரு வணிகத் தேவையாக மாறியுள்ளது, வெறும் சுயமுன்னேற்ற இணக்கத் தேவை மட்டுமல்ல என்ற உண்மையை அங்கீகரிப்பதே இதுவாகும்.
இந்த முடிவுகள், நுகர்வோர் நலன்களைப் பாதுகாக்கும் அதே வேளையில், பொறுப்பான வணிக வளர்ச்சியை சாத்தியமாக்கும் ஒரு கூட்டு கூட்டுமுயற்சியாக சுய-கட்டுப்பாட்டின் செயல்திறனை வலுப்படுத்துகின்றன.
ASCI-யின் தலைமைச் செயல் அதிகாரி மற்றும் பொதுச் செயலாளர் மனிஷா கபூர் அவர்கள்: “99.7% தன்னார்வ இணக்க விகிதமானது, பொறுப்பான விளம்பரத்திற்கான தொழில்துறையின் அர்ப்பணிப்பு மற்றும் இந்தியாவின் சுய-ஒழுங்குமுறை மாதிரியின் செயல்திறன் ஆகியவற்றின் ஒரு வலுவான அறிகுறியாகும். உண்மையான மற்றும் வெளிப்படையான தகவல்தொடர்பு மூலமே நுகர்வோர் நம்பிக்கை பெறப்படுகிறது என்பதை விளம்பரதாரர்கள் பெருகிய முறையில் உணர்ந்து வருகின்றனர். இது விளம்பரதாரர்கள், முகமைகள், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், தளங்கள், ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள் மற்றும் ASCI ஆகியவற்றின் கூட்டு முயற்சிகளுக்கு ஒரு சான்றாகும். விளம்பரம், குறிப்பாக டிஜிட்டல் தளங்களில், தொடர்ந்து வளர்ச்சியடைந்து வருவதால், ஒவ்வொரு தகவல்தொடர்பிலும் நுகர்வோர் நலன்கள் மையமாக இருப்பதை உறுதிசெய்துகொண்டு, புதுமைகளை ஆதரிப்பதில் ASCI தொடர்ந்து உறுதியாக இருக்கும். நுகர்வோர் புகார்கள் மன்றம் (CCC), தொழில்துறை மற்றும் குடிமைச் சமூக உறுப்பினர்களை (பெரும்பான்மையாக) உள்ளடக்கிய சுதந்திரமான நடுவர் குழு, அத்துடன் ASCI-யின் பணிகளில் நுகர்வோர் நம்பிக்கையை மையமாக வைத்திருப்பதில் தங்களின் மதிப்புமிக்க நேரத்தையும் உள்ளீடுகளையும் வழங்கும் எங்களின் ஏராளமான தொழில்நுட்ப வல்லுநர்கள் ஆகியோரின் கடின உழைப்பை நாம் பாராட்ட வேண்டும்” என்று கூறினார்.
About the Advertising Standards Council of India (ASCI)
The ASCI, established in 1985, is committed to the cause of self-regulation in advertising, ensuring the protection of consumer interests. ASCI seeks to ensure that advertisements conform to its Code for Self-Regulation, which requires advertisements to be legal, decent, honest, and truthful and not hazardous or harmful while observing fairness in competition. ASCI looks into complaints across all media, such as print, TV, radio, hoardings, SMS, emailers, internet/website, product packaging, brochures, promotional material, point of sale material, etc. ASCI has collaboratively worked with various government bodies, including the Real Estate Regulatory Authority of Maharashtra as well as Telangana, Department of Consumer Affairs (DoCA), the Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI), the Ministry of AYUSH, and the Ministry of Information and Broadcasting (MIB). In August 2023, the ASCI Academy, a flagship program of ASCI, was launched to build the capacity of all stakeholders to create responsible and progressive advertising. ASCI Academy aims to raise standards of advertising content through training, education, outreach, and research on the preventive aspects of advertising self-regulation.
.jpeg)











